藝人出書衝衝衝 荷包通常空空空

【晶晶／專題報導】三不五時都有藝人出版新書，藝人不專心表演，幹嘛硬是要搶作家的筆桿？

其實，台灣每年出版新書超過兩萬本，藝人出書只是鳳毛麟角，但卻因為他們容易成為聚光燈的焦點，又常被書店放在最顯眼的陳列架上，無怪乎造成大家有種出版市場快被藝人書淹沒的印象。可是如果細查，藝人出書未必比為了競選的政客多，也不見得會搶著給自己寫傳記的商人多。

雖然藝人出書，各自心裡打著不同的如意算盤，但單從出版業的角度看，也確實有真材實料的人，譬如陳昇與鄭華娟這兩個資深創作歌手，早在十多年以前，便已出版了個人的第一本書，至今，也始終維持著優異的創作水準與銷售成績。但不諱言，出書純屬玩票性質或有其他目的也不在少數，其中，Fans可能不知道，許多藝人出書是被逼的，而是出自經紀人（公司）對他演藝事業的規劃，加上出版社覬覦其可觀的人氣、、市場，在此雙重因素與壓力下，他（她）們心不甘情不願的造成市面上充斥著不少令人不以為然的藝人書。

出書的藝人以歌手為大宗，他（她）們真的那麼好賺嗎？其實不然，舉個例子，以近年來人氣最旺的周杰倫及五月天的影像文字書來看，雖然兩人憑著超強的人氣，創造銷售六萬本以上的佳績，但據圈內人表示，由於成本高、利潤低的產業本質因素，小賺或許可能，倒不見得能把荷包撐得滿滿的。

歌手出唱片的音樂類型不同，出書的類型也是因人而異，最近歌手書的主流是生活札記和影像寫真，由此不難看出Fans對偶像生活的「偷窺」心態。最近人氣燒旺的少女團體SHE的寫真書熱賣，便是一個絕佳的見證例子，其不僅因為堅持內容品質，而創下預購時間最長的記錄，也因書中號稱收錄了上千張幕後生活照而造成歌迷搶購熱潮。不僅銷售長紅，更有機會超越五月天及周杰倫的銷售數字。

歌手出唱片是天經地義的事，怎麼打歌亦早有其固定的專業模式。如果問出版社是否也準備好好的為歌手打書？答案一定是「Yes!」但從預購、簽書會、飯店記者會等招式來看，幾乎和歌手出唱片的宣傳同出一轍，只差沒拍MTV而已。顯然在這方面，出版社仍有許多可以思考、努力的空間。不然，或許哪天肥水不落外人田，所有唱片公司紛紛成立圖書出版部門（比方：阿爾發唱片的華人版圖），出版社如果不拿出本身專業，一味把打書當打片，怎麼能吸引（或維持）有出書實力藝人的信心？

藝人出書的熱潮燒到有些令人眼花潦亂，但放眼未來，這樣的盛況誓必依然持續著。除了話題性是基本賣點外，人氣與實力仍將是未來出版社及唱片公司主要的考慮因素。那麼，深具人氣的孫燕姿、王菲、蕭亞軒……；話題十足的謝霆鋒、安雅、曹西平、蘇永康……；擁有一鳴驚人的才華與實力的萬芳、齊豫、楊乃文……等等，都可能是未來出版市場看好的潛力股。

来源：中國時報 影視娛樂